营销策划的六个步骤是什么啊

更新时间：2025-01-16 06:42:38

营销策划的六个步骤包括：

1. 情景分析：分析企业所处的环境，包括宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人—企业、竞争者、分销商和供应商。采用SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）或改进的TOWS分析（威胁、机会、劣势、优势），以避免过度强调内部因素。此外，还应识别公司各部门面临的主要问题。

2. 目标设定：根据情景分析中识别的最佳机会，确定目标市场，并为利益相关者、企业声誉、技术等方面设定目标。同时，制定实现这些目标的时间表。

3. 战略规划：选择最有效的行动方式来实现设定的目标。战略应指导企业如何利用资源达成目标。

4. 战术部署：将战略具体化，详细规划包括产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）和渠道（Place）在内的4P，以及各部门人员的时间表和任务。

5. 预算安排：规划实现目标所需的各种行为和活动的成本。预算应确保资源的合理分配和利用。

6. 控制评估：设立检查时间和措施，以监控计划进度。如果发现进度滞后，应调整目标、战略或行为，以确保计划的顺利实施。